No entanto, a novidade não chega sozinha, porque a empresa também ajusta a estratégia envolvendo Call of Duty. A partir deste ano, os novos títulos da franquia não entram mais no serviço no dia do lançamento. 

Em vez disso, chegam apenas no período de festas do ano seguinte, o que cria uma espera de cerca de um ano. Embora isso frustre parte dos assinantes, a Microsoft mantém os jogos antigos da série no catálogo, o que preserva parte da experiência.

Mesmo assim, a redução de preço indica uma tentativa clara de reconquistar confiança, já que o serviço enfrentou críticas após aumentos agressivos nos últimos anos. A nova CEO da divisão Xbox, Asha Sharma, afirmou que o Game Pass havia se tornado “caro demais”, e isso reforça a ideia de que a empresa busca corrigir o rumo. Além disso, a mudança global mostra que o ajuste não se limita ao Brasil, porque a estratégia envolve uma revisão completa do posicionamento do serviço.

Ainda que a retirada de Call of Duty do lançamento imediato gere debate, o Ultimate continua oferecendo acesso a centenas de jogos, multiplayer online, benefícios internos e lançamentos selecionados no primeiro dia. 

Portanto, a assinatura mantém seu apelo, especialmente para quem busca variedade e custo reduzido. A redução de quase 36% no valor mensal cria uma diferença real no orçamento, e isso fortalece o interesse de quem já pensava em voltar para o serviço.

A mudança também sinaliza uma nova fase para o ecossistema Xbox, porque a empresa tenta equilibrar valor percebido, sustentabilidade e expectativas do público. Assim, o Game Pass entra em um momento de reconstrução, no qual preço, catálogo e estratégia caminham juntos para recuperar o brilho que marcou seus primeiros anos. 

Enquanto isso, os jogadores observam cada atualização com atenção, já que qualquer ajuste pode redefinir a forma como consumimos jogos nos próximos anos.